中国人讲究个“礼”字。旅行归来，为表示关怀与礼数，总要随手带上当地的一些特产馈赠亲友，这些特产往往带有浓厚的地方特色，充分展现当地的风土人情。历史悠久、人文荟萃的山西，也有着众多极具地方特色的旅游商品，比如小米、汾酒、陈醋……在全国享有盛名。记者昨日从省旅游部门了解到，山西旅游商品再添新成员，一款专为山西旅游量身打造、展现山西独特风情的伴手礼推向市场。值得一提的是，这份伴手礼，主打“山西味道”，把三晋美食包裹进了“山西美景”中。

七个景点对应七种产品 生动形象地介绍了山西美景

这款名为“山西味道”的商品全系列共有7款产品，每款产品均以一个山西著名景区为主题作为外包装。据创作团队介绍，包装上的景色风光，均采用手绘的方式设计完成，在印刷过程中采用先进的技术，外包装色彩鲜艳，极具视觉冲击力。这样呈现出的画面层次丰富，极具神韵，同时还配有相关的文字介绍，言简意赅将山西的美景生动形象地介绍出来。

打开包装，里面是6枚-12枚山西特色点心，每枚点心均独立包装。记者注意到，这7款产品的点心各不相同，与外包装一一对应，例如，图案为太原晋祠的外包装对应的是老醋芝麻酥，图案为解州关帝庙的外包装对应的是苹果饼，而图案为五台山的外包装对应的则是五台山素饼等。据创作团队介绍：“每款产品均从点心和包装两方面展现当地特色。比如黄金苹果饼这款产品，设计主题是运城特色。提起运城，当地临猗县生产的苹果全国闻名，黄金苹果饼就是采用这一运城特产为原料，而外包装上的解州关帝庙同样名气不小，作为运城的著名景区，颇受我国东南沿海地区以及东南亚国家游客的青睐。这款产品就将这两个元素巧妙融合在一起，通过美景和美食将运城的风采展现出来。”

打破千篇一律 展现山西特色文化

“山西旅游特产丰富，但不可否认，还存在产品种类较少、规模不大等问题。在旅游的过程中，我国南方地区的手信、伴手礼的市场给我的冲击很大，因此萌发了打造具有山西特色伴手礼的想法。”谈及创作的初衷，主创成员向记者介绍道。“作为华夏文明发源地之一，山西有着多姿多彩、灿烂辉煌的文化，旅游资源非常丰富。尤其是遍布全省各地的文物古建令人称奇。为什么不能将这些文化元素加以利用呢？能不能利用这些文物古建，打造咱山西自己的‘伴手礼’？”

 反复思考过后，几名创作者最终决定选取山西几处最负盛名的古建，作为创作设计主题，并运用到外包装的设计上。包装盒确定了，但里边装什么？为此，创作团队也没少费工夫。“我们的原则就是，第一它能代表山西，第二确实轻便，价格也适宜；第三有利于分享。最终，我们认为食品符合这些原则。一款食品最重要的使命还是让更多的人能品尝它，认可它的味道。”于是，他们决定以小包装的方式，独立分装，保证卫生的同时，可以让家人、朋友都来尝尝，通过这些特色点心，让更多人吃到山西美食，接触山西文化。”

美食与美景结合 打造山西特色“伴手礼”

据记者了解，去年“山西味道”系列产品作为创意设计参加了由山西省旅游发展委员会主办、山西晚报承办的2017山西省优秀旅游商品评选——山西旅游商品创客大赛，并获得了银奖。创作成员说，以创意设计获奖之后，大家信心大增，通过努力，终于将这一创意变成了实物。

资深旅游界人士表示，“吃”是旅游六要素之一，中国流传着一句古话：民以食为天，品尝当地的美食已经成为旅游途中必不可少的一部分，通过“吃”，不仅可以展现浓厚的地域特色，还能丰富旅游活动的内容，进而提升旅游目的地的魅力，将著名景点与特产美食相结合，两者都极具山西地方特色，为外地游客提供了赏美景、吃美食、购特产的参考，从而让更多人了解山西旅游资源，以丰富的旅游资源吸引更多的游客走进山西。

据了解，目前，“山西味道”系列产品开始陆续在各线上平台和我省各大机场销售，下一步将进军超市、山西各大景区、特产商店等，消费者将有更多的途径购买到这款特色商品。

    本报记者 胡斌 柴旭晖