2023年，“情绪价值”一词荣登年度流行词汇榜单，影响力一直延续至今。当“Z世代”成为社会消费主流，逐渐催生出悦己经济、颜值经济等消费趋势，精神层面的愉悦追求发展为新的消费风尚。这一切，都指向了情绪营销的重要性。

那些能够触动年轻人情感脉搏的文旅产品和服务，例如特种兵旅行、CityWalk以及地域特色鲜明、情感链接强烈的哈尔滨冰雪嘉年华等项目的火爆，无不验证着触达并满足消费者情感需求是引爆市场的关键因素。

年轻人通过文旅体验，寻求情绪宣泄、共鸣与治愈，情绪演变为一股强大的消费动力，不仅影响着消费者的决策，更在重塑旅行方式。

面对这样一个以情绪为导向的消费时代，山西汾酒也在不断创新文化表达方式，文旅、文创，全面提升文旅体验，力求多维度、多视角展示汾酒文化的魅力。3月28日，第七届汾酒杏花节在山西汾阳杏花村开幕，汾酒文旅紧抓流行趋势，精准把握消费者情感诉求，用一场“诗、酒、花”的盛会走进游客的心里，在汾酒文化景区构建了一处“春日乌托邦”，讲好汾酒故事，邀请全年龄层游客沉浸式体验杏花村里好风光，力求在消费者心中建立起强烈的情感认同。

【情绪营销当道，汾酒品牌年轻化的必经路径】

新一代消费者尤其是“Z世代”的年轻人，有情怀、有追求，他们对品牌事件抱有更多的情感期待。身处“消费者本位”新纪元，能够成功吸引年轻人关注的品牌，一定会站在年轻人角度开展多样玩法。

汾酒杏花节以其独树一帜的酒旅融合战略，回应了年轻消费者的多元诉求。当饮酒从简单的味觉享受升华为社交场合的情感交流工具，便精准捕捉游客内心的情感需求，寻找共情点和情感归属，建立情感链接，以情绪价值带动内生消费增长，为品牌赋予独特生命力。

作为中国白酒的源头、清香型白酒的鼻祖和中华酒文化的基石，汾酒跨越数千年的酿造历史，积淀了深厚的黄河文化、晋商文化和自身独特的品牌文化。这样的汾酒文化，不仅构筑了一座丰饶的历史文化殿堂，更唤醒了消费者内心深处的情感联系与认同感。

因为足够老，反而特别敢创新。第七届汾酒杏花节，就是汾酒践行这一理念的具体体现。以文化魅力赋能场景体验，邀请年轻游客有机会体验到传统文化的无限魅力，加深了他们对汾酒深厚历史底蕴的理解与尊重，同时也唤醒大家对千年酿酒艺术的情感共鸣。

汾酒品牌积极挖掘情绪价值，巧妙地将品牌文化与旅游体验相融。汾酒杏花节不仅是一场视觉与味觉的盛宴，更是一次全方位、立体化的深度体验之旅。在这里，大家不再是单纯观赏风景的过客，而是游园盛会的缔造者，尽情享受互动的乐趣和传播的力量。

这样的体验式营销，不仅增强了汾酒品牌与消费者之间的情感纽带，也为品牌赢得了年轻消费群体的良好口碑，成就了汾酒在白酒行业内通过酒旅融合推进品牌年轻化战略的典范地位。一期一会的春日之约，不仅舒缓着都市人在快节奏生活中积累的心灵压力，以人文关怀引发了年轻消费者的情感共振。

【回归旅游本质，场景IP塑造的正确打开方式】

汾酒杏花节的成功之处，还在于它回归了旅游的本质——情感链接和精神满足。第七届汾酒杏花节充分响应了体验经济的呼唤，不仅在前期宣传中巧妙融入当下热门的数字AI元素，以此接轨年轻观众的兴趣焦点，而且推出了针对“赏花”“酒友”“亲友”三类群体的主题玩法，力求贴近各类游客的多元化需求。通过线上线下双轨联动，有效提升了节日IP的品牌影响力。

第七届汾酒杏花节携手中国邮政，展开了一场别开生面的跨界合作。将时下流行的“博物馆集章打卡”形式嵌入活动中，引导广大玩家在虚拟世界云游杏花村，同时采取奖励机制使参与者从中得到正向的情感刺激，从而进一步提升用户的参与感与获得感。线下则在景区内设立春日邮局，参与者可与复古邮筒“拍拍”互动，并领取到双方联合发行的限定版专属邮票，珍贵的实体纪念品成为游客与活动的情感纽带。

与往年相比，第七届汾酒杏花节增加了更多元的活动项目，全方位增强游客满意度。例如鼓励游客携三五知己在杏花树下露营野炊，围炉煮酒，共享诗意般的“隐世”时光，杏花村景区为年轻人提供了一个逃离喧嚣，回归自然的庇护之所。

活动现场犹如一座情感剧场，游客徜徉其中，无形中被刻画上了深深的情感烙印——古法酿酒互动揭示了传统技艺的薪火相传；《清明》情景剧演绎对诗词文化的活化；杏花微雨打卡区对网络热点的呈现；“瓶行世界”对文创产品的巩固……上述每一场活动都构成了汾酒杏花节品牌IP的独特亮点。

汾酒文化IP的独特性和不可复制性，是其始终保持旺盛生命力的秘诀所在。那些承载、寄托了“情绪”的非遗产品和汾酒文创，深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”人物IP，不断强化着品牌的文化认同感和美学象征意义。每一次汾酒杏花节都是对品牌文化的一次再创新和升华，确保活动在延续经典的同时，也焕发出现代活力与持久吸引力。

【“上头”三件套，共鸣+专属+精神归宿】

人类首先是情绪的动物，在越来越原子化的现代社会，年轻人既喜欢独处，也渴望与他人社交。情绪营销之所以能成功，是因为汾酒杏花节成功捕捉了年轻人的消费痛点，以洞察深入人心，从共鸣到专属再到精神归宿。漫步于粉红杏林中，穿梭在温柔春风里。情绪消费风口变化多端，但不变的是对美好快乐、积极正向的生活向往。在当今996、内卷的压力下，年轻人迫切地想要到没有天花板的地方，释放真正的自我，他们寄希望于通过这些体验获得情绪上的宣泄、情感的共鸣与心灵的疗愈。

提供情绪价值、离不开体验感的加持，触发新场景、营造氛围感至关重要。本届杏花节在园区内特设汉服租赁点，游客可在杏花村的街巷间穿越古今，这种游离于现实和想象之间的奇妙互动体验，满足了当代年轻人追求新颖的游玩方式。

也许会偶遇“女武士”翩然而过；或是与“铜人”来一场短暂切磋；与唐代大诗人李白（NPC）一同吟诗对饮，醉卧花海；更有机会与萌趣十足的“杏花花”和“汾宝宝”合影留念；和好友度过当一天“古代人”的时光……共同记录独一无二的旅行时刻。这一系列精巧构思的美陈打卡点与互动环节，无疑激发了年轻人分享生活的热情，满足了他们渴望在社交媒体上展现个性生活方式的内心诉求。

每一届汾酒杏花节都致力于打造一个可以让游客沉浸其中、引发情感共鸣的“场”。不论是活动现场的氛围把控，还是细微处的美陈小巧思，均围绕着汾酒品牌文化的内核铺陈开来，使主题园区既符合活动调性，又能触动游客内心的柔软之处，让他们在赏花之际，还能沉浸在诗词文化的海洋中，收获知识与情感的双重滋养，从而构建一片情感交融的共享天地。

春日花开，万物复苏，在“春游出行热”节点进行系列创意曝光，无疑打出一张亮眼名片，引起有着共同精神需求的人隔着屏幕产生共鸣，并快速产生认同感与归属感。赏花不能是单纯的看一次花开花落，你要说“杏花微雨，别让嬛嬛再留遗憾”；饮酒不能是单纯摄入酒精，你要说“千年酒文化，也能摇身变特调”……用情感触动人心，以品牌赢得共鸣。第七届汾酒杏花节凭借其敏锐的情绪洞察力和创新的酒旅融合模式，有力诠释了汾酒品牌年轻化的战略方向，也为我们呈现了一场别开生面的情绪营销盛宴，让人不禁感叹：汾酒杏花节，确实，是懂提供情绪价值的。